大赢家彩票網絡: 荊州做網站| 荊州網站建設| 荊州營銷型網站建設| 網站地圖|

荊州網站建設关系到企业在互联网形象与实力

來源:成都做網站 发布日期:2017-02-10 17:20 点击数:
移動互聯網絡營銷越來越受重視了,荊州企業如今把店都搬到互聯網上去了,在實體店裏有的,網上店都有。所以人們對網站營銷越來越重視,那麽下面我們荊州紫搜網絡介紹一下網絡營銷中的網站軟文營銷。什麽是網站軟文營銷?

新聞,軟文顧名思義是相對于硬性廣告而言,由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,它將宣傳內容和文章內容完美結合在一起,讓用戶在閱讀文章時候能夠了解策劃人所要宣傳的東西,一篇好的軟文是雙向的,即讓客戶得到了他想需要的內容,也了解了宣傳的內容。

如何寫出讓受衆如饑似渴欲罷不能的軟文呢?我們來看看微信公衆帳號“石榴婆報告”和“顧爺”的軟文。

营销大师费瑞兹说:“拒绝,是顾客的天性。” 他们往往因为同情接过传单广告,然后看都不看就随手扔进垃圾桶;他们打开网页的第一件事是关掉弹窗广告;他们孕育TB视频网站帐号的生意,买各种视频网站VIP帐号只为跳过前60s贴片广告。因此不论是接触到传单硬广还是网络推广,受众在第一瞬间的本能反应还是抵触和拒绝。

傳統的硬廣推送漸漸失去了優勢,但軟廣的“影響力”卻漸漸凸顯:從受衆被動地抵觸變成受衆主動看,轉推力爲拉力。

客服選擇”的訴求

1.“蛇頭虎尾”模式,切忌開門見山

以往兩篇文章並沒有開門見山長篇累牍地敘述品牌信息,而只在文章最後十分之一的篇幅真正提到了品牌信息。“前面大量的篇幅乍看之下似顧左右而言他,但其實卻是在費盡心思不知不覺中說服受衆:用不同的例證證明品牌訴求。試想,若是開篇就提到這是凱迪拉克的廣告,凱迪拉克是好萊塢人生贏家的首選,你還會有心情往下讀嗎?因此,軟文在架構上,品牌硬廣信息的篇幅要短,且往後放。

2.由淺入深,提高受衆卷入度

在塑造品牌時,需同時利用邊緣線索和說理來提高受衆卷入度。在理性和感性兼用的說服過程中,受衆的卷入度會越來越高。受衆在高卷入度節點上接收品牌訴求,其接受度是最高的,廣告效果也最好最持久。

因此,作爲一篇幾百文字和十幾張圖片組成的超長軟文,作者需要一步一步或理性或感性的將受衆帶入到故事情境中,將自己擅長的時尚和藝術故事娓娓道來,通過不斷引起疑問、回答,強有力的故事邏輯讓讀者于不知不覺中已放下心理防線,沈浸在自己熱衷的時尚八卦或西方美術的長廊裏。在文章最後,落腳到推廣的品牌上,水到渠成。

3.用受衆感興趣的方式講品牌訴求

從選擇性心理學上講,“一般來說,人們習慣于接收那些與自己固有觀點一致或自己需要關心的信息,而排斥那些與自己固有觀點相抵觸或自己不感興趣的信息”。受衆都喜歡的八卦歐美明星的私生活,于是石榴婆把Reese變成了“凱迪拉克”的代言人,用八卦的方式來證明“凱迪拉克”是好品味人生贏家的選擇,從而使品牌形象與明星八卦完美融合。顧爺看似在認真爲受衆解讀西方繪畫藝術曆史典故,實則爲CHAUMET重述品牌故事。因爲是自己感興趣的時尚和藝術信息,受衆盡管知道是推廣仍舊會點擊浏覽。

而不論是石榴婆談的時尚,還是顧爺聊的西方藝術,只不過是他們在說服過程中信手拈來的素材,用受衆容易接受的例子來說理。就好像兒童童話看似在講有趣的故事,有可愛的卡通人物,但實際上是在用小朋友容易接受的方式來教育、說道理。除了這“時尚”和“藝術”兩個話題,美食、電影、遊戲、韓劇……只要是受衆感興趣的話題都可以學習類似的推廣軟文方式。借用該話題下的例證來證明産品訴求點。例如,一個深耕各國美食佳肴的微信公衆賬號,可以鋪墊一道關于法國美食的故事。一道法國名菜曆史悠久,美味可口,營養價值極高,是法國人離不開的美食。但是,唯一的缺點就是吃完後容易口臭,導致這道名菜難登大雅之堂,最終失傳。于是廣告訴求呼之欲出:如果那個時候能夠“餐後嚼益達”。

4.樹立信息源的權威,用“非軟文”垂直深究一主題

信息源的可信度影响信息传播的效果。受众对某个微信账号的兴趣和信任是一个漫长的培育过程,特别是在受众处于高卷入度的时候。冰冻三尺非一日之寒,“石榴婆”和“顾爷”也是经过两三年的自媒体运营积淀,慢慢在时尚和艺术类公众账号里打响名号,积累人气,被受众认可后才开始试探商业软文。 所以说網站建設关系到企业在互联网形象与实力,网站就是一个企业的在网络上的名片,好与不好全靠它。

文章引用:/news/20170210115.html
上一篇:網站設計和網頁設計區別在哪裏
下一篇:全網口碑營銷,全網資源整合營銷價值不可估量


@2008-2018 gwfotd.com 大赢家彩票荊州做網站 版權所有 鄂ICP備16007205號
公司微信公众号

掃一掃,關注微信

大赢家彩票網絡: 荊州做網站| 荊州網站建設| 荊州營銷型網站建設| 荊州網站設計| 荊州網絡推廣| 荊州SEO| AppStore推廣| 荆州手机網站建設| 荆州微信網站建設| 小程序開發|
在線客服
服務熱線:
在線客服
微信客服